La reconocida empresa de comercio electrónico argentina, Mercado Libre, da un paso hacia el mundo del entretenimiento con la presentación de «Mercado Play». Esta plataforma de streaming de acceso gratuito, sin necesidad de suscripción, trae consigo una extensa selección de películas y series de renombre, incluyendo contenidos de Disney+, Star+, HBO Max y Paramount+, financiados mediante publicidad.
Mercado Libre, la icónica firma de e-commerce fundada por Marcos Galperin, se aventura en la industria del entretenimiento al inaugurar oficialmente «Mercado Play», una plataforma de streaming que brinda una amplia variedad de contenidos audiovisuales sin ningún costo ni requerimiento de suscripción. Esta innovación, anunciada en la semana en que la compañía celebra su vigésimo cuarto aniversario y revela un balance exitoso del segundo trimestre, opera con publicidad integrada en su oferta.
El acceso a «Mercado Play» se simplifica a través de una cuenta en Mercado Libre. Los usuarios pueden disfrutar del contenido en diversos dispositivos, ya sean computadoras, tablets o la aplicación móvil de Mercado Libre.
El abanico de «Mercado Play» abarca «cientos de películas y series» de variados proveedores, entre los cuales se incluyen Disney+, Star+, HBO Max, Paramount+, Sony, Warner, Lionsgate y BBC. Títulos destacados dentro de su selección son «Perros de la Calle», «Whiplash», «Hombres de Negro», «Jumanji», «Lluvia de Hamburguesas» y «Hotel Transylvania».
Vale mencionar que no todos los contenidos de las plataformas colaboradoras estarán disponibles sin costo en «Mercado Play». Aquellos contenidos exclusivos requerirán una suscripción particular en cada plataforma. No obstante, los usuarios con el Nivel 6 de Mercado Libre, ya sea por haber adquirido una suscripción o por haber alcanzado este nivel a través de la aplicación, tendrán acceso a las películas y series exclusivas de Disney+ y Star+. Además, aquellos interesados en HBO Max y Paramount+ gozarán de un descuento del 30%.
El proyecto «Mercado Play» tuvo su inicio tres años atrás y finalmente se estrena en Argentina, Chile y México. En las semanas venideras, se desplegará gradualmente en Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay.
Pablo García, Vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre, comparte que la ambición de la empresa es transformarse en un «hub de contenidos», un espacio donde los usuarios puedan acceder a los diversos catálogos de múltiples plataformas con una sola búsqueda. Aclara que, por el momento, no está en los planes de Mercado Libre convertirse en productor de contenidos.
El modelo de financiamiento de «Mercado Play» se cimienta en la publicidad en formato de video, denominado AvoD (advertising based video on demand), en contraste con el modelo de Netflix, que se sustenta en la venta de suscripciones (SvoD). La compañía asegura que la publicidad en la plataforma será lo menos intrusiva posible y brindará a las marcas una oportunidad única para demostrar el retorno de inversión.
